Cos’è Google Analytics 4
Dal 1° luglio 2023 Universal Analytics diventerà obsoleto, scopri la nuova versione di Analytics creata da Google!
Google Analytics 4 è l’evoluzione di Universal Analytics.
Questa nuova versione di Analytics si basa su un modello di dati incentrati sui comportamenti degli utenti, filtrando ogni azione in eventi.
Inoltre, per la prima volta, questo strumeto di tracciamento riesce a tracciare e aggregare sia i dati delle attività di App che dei siti Web tramite i cosiddetti stream di dati.
- Nuova Interfaccia
La prima novità è sicuramente quella dell’interfaccia grafica completamente rinnovata e riorganizzata. Il front-end di Google Analytics 4 è più semplice rispetto ad Universal Analytics, questo grazie all’inserimento di poche voci ma anche di tante possibilità di personalizzazione in base alle singole esigenze.
- Engagement Session e non Bounce Rate
Una nuova funzione introdotta con Google Analytics 4 è anche la misurazione dell’engagement rate che va a sostituire il bounce rate. Questo evento si attiva se l’utente è attivo nel sito o nell’app per almeno 10 secondi.
- Data-Model
Invece che basarsi sui profili degli utenti, GA4 si concentra sui comportamenti. I dati saranno immagazzinati basandosi sulle interazioni degli utenti e sulla loro comportamento online. I passi che portano l’utente a convertire diventano così più importanti dell’utente stesso. Questo cambiamento è visibile dall’inserimento di due nuove sezioni, inesistenti nella console precedente: Monetizzazione e Fidelizzazione.
Con questa nuova versiona di Analytics, Google ha tenuto conto delle regole imposte dal GDPR, aggiungendo alla piattaforma numerosi miglioramenti per la protezione dei dati.
Per esmpio GA4 permetterà all’untente di controllare i dati a livello nazionale e di minimizzare la raccolta di dati verso specifici visitatori.
Inoltre, a differenza di Universal Analytics, GA4 elabora indirizzi IP per la geolocalizzazione ma non li registra nel proprio sistema, impedendo quindi agli utenti di essere rintracciati tramite il loro indirizzo IP.
Grazie al completo controllo dei report all’interno di GA4 è possible creare report personalizzati, in base alle esigenze di ogni e-commerce.
Con GA4 è possibile creare un custom funnel combinando eventi e visualizzazioni di pagina, applicando filtri specifici per monitorare comportamenti particolari. Grazie al nuovo data-model, è possibile scegliere una serie di eventi da analizzare in sequenza e non essere limitati semplicemente alle singole pagine viste.
Inoltre non serve più creare il funnel “in anticipo” per visualizzare i dati: grazie ai report personalizzati, basterà crearne uno selezionando gli eventi di interesse e poi segmentarlo per ricavare gli i dati utili per monitorare le perfomance di un e-commerce.